¿Cómo logramos que la Gen Z se re enamore de una marca?

Cómo consigue una marca consolidada y referente en el hogar conectar con el público más joven? Ese fue el apasionante reto que Thermomix nos planteó a 014 Media: diseñar una estrategia eficaz para rejuvenecer su audiencia, captar el interés de los universitarios y ampliar su red de captadores.

La respuesta fue una campaña brillante que combinó a la perfección el mundo físico y el digital (estrategia Phygital), logrando unos resultados espectaculares. Te contamos cómo lo hicimos.

Estar donde están los jóvenes

Para conectar con la Generación Z no valen las fórmulas tradicionales; hay que acudir a su terreno. Por eso, desde 014 Media apostamos por una estrategia directa y clara: el circuito universitario.

Propusimos a la marca nuestro Circuito DOOH (Digital Out Of Home) de universidades, una red estratégica con un potencial enorme:

• Presencia en el 90% de las universidades públicas.

• Más de 280 soportes digitales a nivel nacional.

Integramos la campaña de Thermomix de manera orgánica en el día a día de los estudiantes, ubicando las pantallas en las zonas con mayor afluencia y vida universitaria: halls, pasillos principales, bibliotecas y cafeterías. 

Impacto físico y digital

La clave del éxito no se quedó solo en las paredes de las facultades. Una vez captada la atención de los jóvenes de forma física, pusimos en marcha una potente campaña de retargeting digital.

Este enfoque cross-media nos permitió:

1. Conectar y recordar: Volver a impactar a aquellos usuarios que ya habían visto las pantallas en su campus.

2. Acompañar al usuario: Estar presentes a lo largo de todo su recorrido diario, tanto en su entorno físico como en su ecosistema online (redes sociales y navegación móvil).

Los resultados

Los resultados de la campaña demostraron la enorme eficacia de unir el entorno DOOH con el entorno digital:

• Público potencial alcanzado: La campaña estuvo disponible para 1.473.479 universitarios matriculados en las 18 universidades seleccionadas.
• Gran visibilidad digital: Se generaron 1.857.867 impresiones digitales a través de formatos de Display y Pre-roll de vídeo.
• Cobertura y frecuencia óptimas: Se llegó a un total de 619.289 usuarios únicos, logrando una frecuencia media de 3 impactos por cada estudiante.
• Alta interactividad: Se registraron más de 16.000 clicks de jóvenes interesados en formar parte del equipo y la experiencia Thermomix.
• Eficacia: Todo el ecosistema de la campaña confluyó en una sobresaliente tasa de conversión del 6,9%.

Gracias a la integración en el entorno y la ampliación digital, Thermomix no solo ha reforzado su posicionamiento, sino que abre las puertas a una nueva generación.

¡Objetivo cumplido!